专注苹果竞价广告(ASM)研究
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近日,移动应用广告平台果合发布了其2013年年度报告(点击链接可下载)。这份报告以其旗下产品“智游汇MIX”所提供的大数据为基础,梳理了中国2013年iOS市场发展的基本脉络。主要研究发现如下:

  • 中国人晚上9点10点最爱玩手机,85%的用户选择 Wi-Fi 网络下打开手机应用;
  • 2013年苹果推出的 iPhone 5S 表现出色,但 iPhone 4/4S 仍占据市场主要份额,占比超60%;
  • 中国iOS用户系统更新速度加快,iOS 7发布两周市场占比已达30%;目前iOS 7份额达75%以上;
  •  iOS 7 推出后中国越狱用户大幅减少,国内移动用户已不再盲目追求盗版、越狱、破解等;
  • 移动插屏广告点击率、转化率高于 Banner 等广告形式。

结合以上结论及其长期在手机游戏市场的深入洞察,果合发布了2014年中国手游开发应当采用以下6大核心策略

1. 抓住iOS用户活跃最高峰

国内用户使用游戏APP的高峰时段位于每天晚上的8点到11点。开发者可以将高峰时段作为市场营销与活动运营的重要时间节点。

2. 增加单机游戏的弱联网属性

中国iOS用户更习惯于在 Wi-Fi 环境下玩游戏,在此趋势下:单机游戏开发者使游戏具备弱联网属性,增加游戏的排名、对战和交互性能,将能有效提升用户粘度和使用时间。果合分析认为,单机游戏的弱联网化将是2014年游戏开发的重要热点。

3. iOS开发仍需考虑旧机型、软件更新需要提前准备

虽然2013年苹果推出的iPhone 5S 等新机型表现出色,但统计显示:2013年iPhone 4/4S 合计市场份额仍超过60%,APP开发者仍需考虑 iPhone 4/4S 技术规格来开发游戏,或针对不同设备推出更具针对性的产品。

数据显示,iOS 7 发布一周,其市场份额就达到30%;发布后两个月,市场份额超50%。这折射出开发者在应对苹果系统升级方面需要尽早入手,提前准备。

4. 转变越狱功能核心价值

在当前中国iOS用户越狱比例逐步下降的趋势下,开发者应逐步转变越狱工具的使用理念。由于 app store 审核困难:未来使用越狱工具在APP上线前进行审核和测试,将成为中国越狱工具的核心价值。

5. 优化移动广告投放最大化开发收益

目前中国只有3到5款iOS单机游戏在IAP(应用内付费)方面表现亮眼;绝大多数开发者收入来源仍以 in-app 广告为主。目前主流广告形式包括 Banner、插屏、积分墙推荐等,如何结合不同游戏形式,实现用户体验与广告收入最大化之间的最佳平衡将成为游戏开发者创造收入的首要思考议题。

6. 内容为王:回归到游戏本身

近期,“萌将无双”、“幻想英雄”等游戏因涉及刷榜及“换皮”被苹果下架,而“梦想海贼王”则因为无IP授权也被突然下架;此外,近日苹果谷歌还同时加强了应用ASO审核,包括禁用所有带“Flappy”的应用(以利用“爆红游戏 Flappy Bird”的知名度营销)。种种脉动都说明游戏开发者仍需做好自身内容,这样才能在竞争更加激烈的2014年立于不败之地。

本文由 APPYING 原创发布,转载请注明来源及本文链接。
APPYING » 2014年中国iOS市场现状及手游6大核心策略

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