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好了,经过在《提高微信订阅号“图文转化率”的关键因素(一)》中精心的策划,受众终于在折叠号一长串的内容列表中点进了微信的内容,顺利进入与受众亲密接触的第二阶段。

在这个阶段,影响一级受众图文打开率的关键因素是:图文条数、标题、首图、摘要

图文条数

到底推送几条好?这依然是一个没有定论的问题。如果你做的是纯资讯分享的公众账号,在确保所有的内容都是有价值的、有意义的前提下,你确实可以多图文一次推四、五条。但如果你是带着营销目的的企业公众账号,本来首条的打开率就已经惨不忍赌了,还非要推四五条,这不是逼粉丝取消关注你的节奏吗?

“微信运营三大原则”

1、意图决定原则。根据你今天推送的意图来确定推送条数,企业昨天做了有奖活动,今天要公布获奖名单,要一条;企业今天正式推出了某个大型公益活动,要单独一条;今天立秋,企业原创了一条内容丰富的立秋保养攻略,要单独一条……把“非今天发不可”的条数列出来,如果都没有,那请看第二条原则。

2、能少尽量少原则。每条图文的打开率会根据排列的先后顺序大幅度递减,与其推送四条图文可是第三、第四条根本没有人看,不如精致地只做一条;况且受众现在普遍有选择恐惧症,你让他们在四五条里挑一条看,他们很可能一条都不看;

3、价值内容优先原则。多图文的黄金位置只有第一个,从受众的体验来讲,对他们有价值的优质内容肯定是更受欢迎的。所以,建议你把精致的、对受众有价值的内容放在第一顺位,这样不仅可以保证较高的打开率和传播率,也会让粉丝觉得这是一个有质感、有价值的账号。

标题

标题的优化建议已经在上文讲过了,这边要讲的是请注意单图文与多图文标题的不同。单图文的标题是在图片上方的,你可以尽情标题党。但是!如果你选择的是多图文,标题就会移到了首图上。这时候经常会出现两行标题把首图主要信息覆盖住的尴尬请况,导致首图的吸引效果大减。建议所有运营者在正式发送前做预览测试,将内容发送到各种版本的手机上,看看最终呈现的效果,确保标题和首图都能发挥出诱人的功效。

首图

首图的大小建议严格按照720像素*400像素来设计,比例失调或过大或小都会造成图片上传的时候被压缩变形。什么样的首图点击率会更高呢,笔者总结了几点规律供大家参考:

1、深色底比浅色底点击率更高
2、如果是景物,夜景优于日景,尽量还要有一些绚烂的效果
3、明星图片有更高的点击率
4、精心手绘设计稿高于一般图片

摘要(仅限单图文)

单图文才可以选择添加摘要,多图文没有摘要。摘要是什么呢,摘要是你首图下面的那一段引导性文字。当你在单图文编辑模式下,没有选择添加摘要,微信就会默认把你正文的前面几句文字拿出来当摘要显示。如果你正文的开头很有梗,那你可以不必另外添加摘要;但笔者看到的大部分情况是,微信的正文开头是无关紧要的“热身文”,受众看了你三行文字还是不知道你这条内容想说什么,然后愤而离去!

所以,你一旦选择了单图文模式,一定要审视下正文开头是不是足够吸引人,如果不是,一定要记得添加阅读价值说明(十招教你从小白变成专业码农)或挑逗式(你中枪了吗?)的摘要。这边笔者推荐爱范儿的官方微信,它的单图文摘要做得相当专业。

到现在,我们已经完成了一级图文打开率的破拆。现在你已经关注到几个重要细节并可以整合出吸引人的“门面”了,受众在你“有心机的利诱“下点进了你的内容,而现在才是到了内容决定传播的关键时刻。一级受众的分享率决定因素主要有两个:正文内容和提示关注转发的模块。

正文内容

许多企业微信账号经常简单粗暴地把微博上的热门内容搞下来、截个图、去水印就直接当成自己的内容推送出去了。在企业缺乏原创人力的时候,这不失为一个办法,但长期来看这对企业达成微信营销的目标完全无益。

回到传播的原点,还是那句老生常谈,企业必须确立微信营销的目标以及自身微信的定位,这才是决定内容方向的基础。还有,站在受众的角度考虑,什么样的内容能触发他们转发分享的欲望,什么样的内容又能让他们感受到我们企业的用心。比如你是做餐饮的,你整合一些秋季食补的技巧并配上食物美图(甚至可以植入你自己的产品)一定比COPY一长串的人生哲学要更能达到营销目的。

另外也有许多客户询问图文的长度如何合适,笔者的建议是小而美、短而精。长篇大论,动辄数十张图片不仅影响打开速度,更会让受众“吃不消”。文内容的关键是你选择的主题、你文案和图片的搭配以及排版细节。

引导分享和关注的模块

正文后面引导分享和关注的模块现在几乎成了微信公众账号的标配,笔者也观察到许多企业的公众账号都在这个模块加入了一些设计巧思。优秀的设计当然是加分的,但更重要的是你要搞清楚你的粉丝是什么样的人群:如果他们都是年轻一族,那颜色明快、带有设计感的图片当然能引起他们的注意;但如果他们是三十五岁以上,是在餐厅吃饭被服务员推荐才关注你的,是不是简单明了的图解操作会更有效果。

写到这里,已经破拆完了影响一级打开率和一级分享率的主要因素。作为运营者,能做的就是让一级受众尽可能地打开、分享。至于,这条微信能不能走得更远,完全取决于你的内容了。笔者做了一张简易的思维导图供大家更直观明了地了解这些细节:

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APPYING » 提高微信订阅号“图文转化率”的关键因素(二)

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